美图手机亏损持续，电商会成为它的救命稻草吗？

美图手机亏损持续，电商会成为它的救命稻草吗？

　　近日，美图公布2016年上市后的后首份成绩单。2016年度，美图的营收为15.79亿元，同比增长112.8%，年内亏损净额为62.609亿元，2015年亏损为22.176亿元。这家以美颜软件起家，进而转战美颜手机市场，被业内调侃为“软件公司”的美图，近期来股市表现相当惨淡、跌跌不休。尤其是业绩披露期间，今日美图股价报11.50港元，跌4.8%，当前市值487亿港元(约433亿人民币)，较20日最高市值缩水超500亿港元，十日内股价遭腰斩。

　　美图去年12月15日上市，发行价为8.5港元。实际上，前段时间，美图上市后不过在美图股价则演绎了11日连涨，市值一度突破100亿美元，随后股价遭遇大幅回调。股票价格的持续下滑，反映出资本市场对于美图模式与前景的担忧，这比起短时间内的经营亏损，更让投资人和市场不安。

　　从根本上上来说，美图的香港上市，一直没有摆脱外界对其单一商业模式与手机市场前景的质疑。

　　从美图的收入结构来看，主要分为智能硬件业务和互联网及其他业务，前者是美图营收最重要的来源。据美图披露的数据，2016年公司智能手机的销量为74.83万台，增长率为120.9%。而每台手机的平均销售价格为1959元。但是手机却正在持续亏损，一方面受制于整个智能手机市场的饱和状态和细分市场的体量;另一方面，美图手机自拍美颜的市场定位较为狭窄，其人群具有不稳定性，这都并不足以保障公司营收的持续增长。

　　市场占有率低，无可靠商业模式

　　目前，中国智能手机市场的竞争可谓惨烈。既有苹果、华为、三星高端机型掌控，又有vivo、oppo、小米、联想等品牌的强势争夺战，也不乏金立、锤子、HTC等品牌的不断投入战场，市场的饱和度以及竞争格局已经基本成型。自美图秀秀升级而来的美图手机，可谓另辟蹊径，试图依靠热衷于自拍并美化照片的消费群体来实现逆袭，可是这些群体不仅变量极大而且数量不够，人数始终有限。

　　美图手机本身来看，除了美颜功能的招牌特色，不仅从外观、功能还是配置等方面，都乏善可陈、不具亮点，在未来面临增长乏力的局面是一种必然的趋势。